3月2日，B站公布2022年第四季度及全年未經審計的財務報告，財報顯示，B站總凈營收為219億元，與2021年相比增長13%。凈虧損為75億元。

據統計，2022年B站的營業成本高達180億元，同比增長18%，其中，收入分成主要是在直播和廣告業務中給Up主的激勵/分成，達到91億元人民幣，同樣增長18%。

B站“破圈”之路陷入困局，“賠錢賺吆喝”還能“為愛發電”多久？

2022年凈虧損75億，盈虧難平衡

據B站最新公布的2022年財報顯示，B站2022年營收219億元人民幣，較2021年增長約13%，凈虧損為75億元人民幣，較2021年68億元擴大約10%。

B站的活躍度仍在增加，月度活躍用戶達3.26億，每天有9280萬用戶刷96分鐘，觀看了39億視頻，但增收減虧仍是B站當下最重要的任務之一。

B站表示，2022年公司采取了一系列措施，主動管理債務、改善資產負債表。今年會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。

同時，B站對2023年全年凈營業額進行了展望，預計將達到人民幣240億元至260億元人民幣，較2022年增加10%至19%；虧損預期收窄，2024年達到盈虧平衡。

B站“賠錢賺吆喝”，網友反響不一

2022年B站的營業成本高達180億元，同比增長18%，B站表示主要由于收入分成及內容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業務中給Up主的激勵/分成，達到91億元人民幣，同樣增長18%。

據五節輿情監測系統顯示，相關話題全網信息量于上午10時達到峰值引發熱議登上微博熱搜，不少網友在評論區發表了自己看法。

圖源：五節輿情監測系統

部分網友指出雖然財報號稱給UP主的激勵增加了，但實際上有大批UP主抱怨創作激勵越來越少，質疑誰在說謊。

還有網友對B站現狀感到失望稱，已經完全不想給B站花錢了，過去能看到很多正能量的內容，而現在資本入駐后都是營銷號和看熱鬧的，希望B站能改改算法，把優質內容推到首頁。

也有部分網友表示，B站視頻中沒有任何廣告，原創作品全網第一，沒有遇到比B站更好用的視頻平臺，覺得B站非常良心。

艱難“破圈”，B站陷入盈利“困局”

B站作為做中長視頻內容起家的內容社區，憑借二次元的風口，成為了一部分90后、00后心中無可取代的存在，隨著短視頻入局打破原有格局，長短視頻開始了漫長的拉鋸戰，而B站也加入了自己的豎屏短視頻功能，滿足多維度用戶視頻消費需求來擴大用戶圈層。

在內容上，B站逐漸形成了PUGV（專業用戶創作視頻）和OGV（專業版權視頻）兩大類，在PUGV領域，打造泛知識內容，上線付費模式；在OGV領域買入影視版權，自制綜藝及影視劇。

此前B站與上海美術電影制片廠聯合出品的《中國奇譚》成為開年爆款，站內播放量超2.3億次，人民文娛評《中國奇譚》：進化的國漫不變的浪漫。

除了內容格局調整，去年B站也曾多次曝出裁員傳聞，2022年9月，陳睿在電話會議中表示持續關注降本增效，他在公司內部也特別強調“聚焦”，即做更少的事、做重要的事、要做就把事情做深做透，非核心的事能不做就不要做，對B站而言要把核心聚焦在在視頻和用戶增長以及營收增長上。

結語

在目前B站難盈利的窘境下，我們可以看到的是作為目前互聯網內容寬度最廣的視頻平臺，繼續維持內容寬度是B站需要保持的優勢，但從大量網友的反饋中可以看出如何將大量內容精準推送、高效匹配，從而留住用戶，也是B站當下面臨的難題之一。

除此之外，為商業化B站也做了直播、電商、廣告、游戲的各種嘗試，這些也確實帶來過一些增長，但后期都略顯乏力，在本就不熟悉的領域B站道阻且長，自研精品游戲也尚需時間，作為一家成立14年、上市進入第5年仍有巨大虧損的公司，不得不說，留給B站的時間不多了。