2021年即將收尾，無論是傳統的4a，還是新經濟下的專業內容傳播者似乎活得都不容易，畢竟經濟下滑是不爭的現實，金主爸爸都在勒緊褲腰生活，地主家都沒余糧了，還能有什么余錢做品牌，做傳播呢？幸好2021年這段似乎最黑暗的日子即將過去，那么2022年的廣告業走勢大概如何呢？

1）廣告效果化

這句話在過去近十年一直在甲方爸爸口中反復念叨，但是在2022年這句話終將成為貫穿這個行業的唯一主題。不會再有人過多提及品牌，因為這個不可控，而且太遙遠，特別在經濟下行時代，現實點吧，測一下每個投放渠道的ROI,數據說話，投多少產多少。所以在2022年品牌類廣告將會越來越難賺錢，甚至根本沒有預算，效果類廣告將會一統天下，即cps和帶貨直播會越來越火。

2）內容下沉化

如今的內容分發機制越來越多樣化，用戶的口味也是眾口難調，能稱得上刷頻的事件會越來越少。平臺分層也會越來越嚴重，在微博上熱搜的，不一定在抖音上看得到。在抖音上看得到的不一定在小紅書上有；因此內容創作要更加契合平臺受眾屬性，要沉下心來研究一下平臺受眾到底是那群人，在意什么，討厭什么，只有把這個吃透了，才能創造出更接地氣更易傳播的內容。

3）直播細分化

2022年的直播會更加細化，更加專業，分工會更加明確；大而全的直播除了頭部，其他基本都沒機會；直播還會出KOL,但是在極細分領域，只有在小而美的細分領域中打造專屬人設，才有可能脫穎而出；

4）營銷更加碎片化

現代人生活壓力大，生活節奏快，其實每個人的碎片化時間每天也就3-4小時，要在這么短的時間去接收成千上百條信息是不可能的，所以無論是廣告的傳播者也好，內容的輸出者也好，更多考慮的是如何在短時間內去占領心智，博取眼球；所以，2022年視頻將越來越短，長視頻會逐漸萎縮淘汰；文字內容會越來越簡潔，甚至不需要；創意會越來越出位，只要不違法相關法律法規即可；同樣，搜索營銷將重新回歸主流，因為用戶會通過精準關鍵詞去搜索相關內容以節省時間，獲取自己想要的信息；抖音每天有6億DAU,其中搜索DAU就有4億，那么多精準的搜索需求，很多品牌卻視而不見；所以如何做好品牌的搜索營銷，使品牌能精準傳遞給目標受眾，是品牌方2022年將要重點考慮的；而如何不斷優化平臺算法，使之更智能更高效更公平，則是2022年各大平臺的重要任務之一。