中國企業(yè)在走出去的過程中，品牌知名度即是競爭力。企業(yè)擁有較高的品牌知名度。就有了強有力的競爭優(yōu)勢。對于家喻戶曉的大品牌來說，知名度永遠不是問題，然而對于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。

提升品牌知名度——提升品牌知名度的方法

1、要理清思路，找到你的策略方向

做品牌營銷，最重要的是一定要清楚，到底你的消費者是誰？確定了目標消費者之后，要進一步了解消費者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒有滿足消費者的需求，而消費者又愿不愿意為了滿足這個需求掏錢買你的產(chǎn)品。要把消費者的核心需求提煉出來，然后將這個價值訴求告訴給消費者。

2、利用代言人進行品牌傳播

通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。就像壹串通做的沙漠綠洲漆，這個品牌原來很多人是不知道的，但它的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，是環(huán)保漆中的冠軍漆。在這種情況下，我們就找了中國女排來做它的代言人，將中國女排的冠軍光環(huán)延伸沙漠綠洲漆這個品牌上，并用體育營銷的方式帶動沙漠綠洲漆的銷售。

第二種做法是，不請明星代言——這個費用對很多中小企業(yè)來說畢竟太大，而是賦予它一個品牌符號，比如說壹串通所做的新日電動車的“動力小子”，威力洗衣機的“威力俠”。品牌符號可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進行塑造，把品牌的價值提煉出來，加強人們對品牌的記憶度，對于品牌的傳播是非常有利的。

3、進行網(wǎng)絡炒作

網(wǎng)絡炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。當然，它也是一把雙刃劍，如果把握不好很可能就會把品牌形象給炒糊了。所以在制造或利用熱點事件博取公眾關(guān)注時，一定要把握好“度”的問題。

壹串通在為超人電器做品牌推廣時，就很好地利用了網(wǎng)絡炒作，我們請了胡軍代言超人電器，并將此新聞在網(wǎng)絡上進行了五波炒作，在短短的時間內(nèi)，網(wǎng)絡點擊量達到了幾千萬，迅速提升了超人電器的品牌知名度。

提升品牌知名度建立原則

要想讓別人記住你，你就的動點心思，使自己顯得與眾不同。美國家庭人壽保險公司（aflac）最初做了十多年的廣告，但是幾乎沒有人記住這家公司，直到他們以鴨子的“呱！呱！”聲作為創(chuàng)意的為止。這的確有點瘋狂。當你大聲地把aflac念出來的時候，聽起來就好像鴨子叫，于是，他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創(chuàng)意中來，當別人在交談時，總會有一只鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。

這個在一般人看來瘋狂、幼稚、不合傳統(tǒng)的廣告，居然取得了巨大的成功：在廣告播出的六天之內(nèi)，aflac網(wǎng)站的訪問量比前一年的總數(shù)還多，銷售額總共增長了55%，91%的美國人都知道了aflac，更有趣的是，其中的1/3不是說出aflac，而是象鴨子一樣喊出來的，不僅如此，aflac鴨居然成了流行形象，大家總是時不時的喊出aflac，這相當于價值數(shù)萬元的免費廣告。

廣告不能為了創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品，尤其是第一次亮相，更應該對產(chǎn)品進行充分的展示，把產(chǎn)品做為整個創(chuàng)意的主角，放大，當然這樣說絕非象有的廣告那樣，只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來飛去，而是巧妙地進行展示。如果大家還想了解更多與之有關(guān)的信息，歡迎關(guān)注我們文軍營銷的官網(wǎng)。