激烈的市場競爭下，“酒香不怕巷子深”的年代早已過去。繁多的品牌，擾亂著消費(fèi)者的視線，客戶選擇A還是選擇B？為什么要選擇A？你有什么東西打動顧客？你通過哪些渠道、策略讓客戶成為忠實(shí)消費(fèi)者？你的品牌是否有深度？你的服務(wù)是否有特色？你的理念是否與眾不同？你是否真正能夠把新的媒介利用起來？那么接下來我們就一起來了解一下餐飲品牌整合營銷方案。

整合營銷方案——餐飲品牌整合營銷方案

在前期的市場調(diào)研中，我們對傳奇谷客戶群體、同類餐廳、自身優(yōu)勢劣勢等進(jìn)行了分析。分析之后，我們認(rèn)為，傳奇谷目前不僅僅需要利用一系列的營銷策劃提升營業(yè)額，更重要的是提升品牌知名度，影響力，構(gòu)建品牌核心競爭力和獨(dú)特定位，為以后的連鎖做準(zhǔn)備。

但是，品牌的構(gòu)建是一個(gè)長期、系統(tǒng)的工程，比如安徽的老鄉(xiāng)雞、雕爺牛腩、黃太吉等等，都是通過龐大的資金投入，有專業(yè)的營銷策劃機(jī)構(gòu)，憑借廣泛的媒體傳播以及一系列事件性營銷，最終達(dá)到品牌價(jià)值提升，最終上市的目的。

傳奇谷目前的狀態(tài)，投入大量的資金打造品牌不太現(xiàn)實(shí)。所以，我們以階段性整合營銷策略，多、快、好、省的方式做好傳奇谷第一階段的品牌傳導(dǎo)，這一階段的目的有兩個(gè)：推出品牌，一定范圍內(nèi)人們知道傳奇谷，對對其產(chǎn)生好感；第二個(gè)目的提升營業(yè)額。

整合營銷策劃運(yùn)作的途徑與方法

1、準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的需要，研究消費(fèi)者的心理，因?yàn)橹挥兄懒讼M(fèi)者想什么，才能提前做出他所需要的，那么這件東西就是被需要，就是受歡迎的。

2、向消費(fèi)者作獨(dú)特的利益承諾，不能做虛假宣傳，那是百害而無一利的。

3、給產(chǎn)品取個(gè)有助傳播的好名字，名字還是很講究的，要朗朗上口，比如說“哇哈哈”就是成功的例子。

4、推出驚人事實(shí)，吸引社會注意，利用事件營銷做宣傳，吸引更多眼球。

5、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造與大膽使用獨(dú)特的傳播媒介，加大吸引力、沖擊力。

6、對消費(fèi)者接觸進(jìn)行有效管理，建立促銷機(jī)構(gòu)，一切的宣傳最終轉(zhuǎn)化還是得靠線下促銷機(jī)構(gòu)的方式方法，做好這一環(huán)節(jié)至關(guān)重要。

7、突出主題，吸引讀者參加創(chuàng)意。主題要明確要夠吸引人。

8、運(yùn)用接觸管理，針對不同人群，進(jìn)行獨(dú)特宣傳。精準(zhǔn)化營銷宣傳才是王道。

整合營銷方案策劃以企業(yè)促銷策略為中心，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，并發(fā)揮其優(yōu)勢，合理化組合方案，形成一種低成本，高成效的營銷策略組合，提高企業(yè)、產(chǎn)品知名度，提升效益！如果大家還想了解更多與之有關(guān)的信息，歡迎關(guān)注我們文軍營銷網(wǎng)的官網(wǎng)。