嗯？你不知道曹大神是誰？額，那還是先來曬曬他的履歷吧。咦，在百度百科上竟然沒找到，好吧，果斷找到了知乎上的說明。

曹政，網(wǎng)名caoz。俞軍（不知道是誰的點這里）的關(guān)門弟子，CNZZ統(tǒng)計工具的，前百度商業(yè)產(chǎn)品部boss，4399CTO。曾參與創(chuàng)建一統(tǒng)統(tǒng)計，cnzz站長統(tǒng)計，并曾主持搭建百度商業(yè)分析支撐平臺，數(shù)據(jù)控。

這里，丟個知乎上關(guān)于他的介紹地址好了，有興趣的親們，請點進去自己看哈。

不能跑題，這里是繼續(xù)來說數(shù)據(jù)分析的，其實也不算是什么博大精深的東西，但是對于俺們這種入門級的玩家來說，也算是一個很好的指導吧。

一、關(guān)于數(shù)據(jù)感

Rude曰：一個甲方的接口人，每次我把報表給他時，他總是一看能發(fā)現(xiàn)一些我根本注意不到的問題，之前感覺十分神奇，忽然找到了給他這種本領(lǐng)的定義，數(shù)據(jù)感。

下面是caoz對數(shù)據(jù)感的定義：

什么是數(shù)據(jù)感？是別人說一個數(shù)據(jù)出來，你會琢磨一下這個是否符合常理，與你日常的數(shù)據(jù)觀測經(jīng)驗是否一致，如果不一致，那么可能的理由是哪些？ 比如12306號稱幾十億次點擊，如果你有數(shù)據(jù)感，眼會質(zhì)疑這個“點擊”定義的合理性；比如曾經(jīng)有人說某國內(nèi)圖片分享網(wǎng)站多少億訪問量，眼知道這個“訪問量”定義是有歧義的，（事后官方解釋是圖片加載量，這個和訪問量差異幾十倍。） 數(shù)據(jù)感需要不斷的培養(yǎng)，和基本的邏輯（比如你應(yīng)該知道中國有多少網(wǎng)民，每天有多少人上網(wǎng)，一個大概什么類型，什么排名的網(wǎng)站會覆蓋網(wǎng)民的比例是多少），以及善于利用各種工具，我以前在巨頭公司，得益于公司巨大的數(shù)據(jù)資源，可以看到很多互聯(lián)網(wǎng)的核心數(shù)據(jù)；但是離開后，才發(fā)現(xiàn)，其實互聯(lián)網(wǎng)上公開可獲取的數(shù)據(jù)途徑是非常多的，而且善于利用的話非常有效。每天去查詢一些感興趣的數(shù)據(jù)，經(jīng)過一段時間積累，想沒有數(shù)據(jù)感都難。

作為公司或團隊負責人，怎么培養(yǎng)員工的數(shù)據(jù)感，我其實也有一個建議，平時可以搞一些小的競猜，比如團隊集體競猜新產(chǎn)品或產(chǎn)品改版上線后的日活躍用戶，或者pv數(shù)字，或者收入數(shù)據(jù)，等等；然后看誰的準，一種是懲罰制，不準的請準的喝奶茶，吃冰淇淋；另一種不懲罰，準的累計積分后公司可以發(fā)一些獎品鼓勵，這樣下去大家的數(shù)據(jù)感會在日常培養(yǎng)起來，而且對團隊的氣氛培養(yǎng)也有幫助。

二、關(guān)于數(shù)據(jù)分析的方法

Rude曰：說道這個，或許答案應(yīng)該是各種語言，各種算法。但是 ，仔細想想，或許此處也應(yīng)該遵循簡單粗暴有效的方式。

曹大神曰：談數(shù)據(jù)分析的方法，我的建議是，不炫技，不苛求技術(shù)復雜度，簡單的數(shù)據(jù)，所包含的信息往往是有價值的，而很多人恰恰這一步都沒做好，總想著弄一堆挖掘算法；數(shù)據(jù)的價值在于正確的解讀，而不是處理算法的復雜度，切不可喧賓奪主。 大公司的kpi制度，往往會產(chǎn)生偏差，比如技術(shù)工程師的評定，要講究“技術(shù)復雜度”、“技術(shù)性”，直接導致簡單的事情沒人肯做，基本的工作不認真做！所以往往是大公司的分析工程師，為了評工程師，非要簡單問題復雜化，四則運算搞定的事情一定要弄一套詭異的算法，終非但浪費了資源，消耗了時間，而且往往由于工程師對業(yè)務(wù)理解的漠視，對應(yīng)的產(chǎn)品人員又對算法的陌生，導致了嚴重的理解歧義，從而出現(xiàn)各種誤讀。

三、關(guān)于數(shù)據(jù)解讀

Rude曰：這里，表示屬于一個空白區(qū)，但是，確實可以感受到有時候根據(jù)數(shù)據(jù)下的結(jié)論還是有偏差的，我將這種錯誤歸結(jié)為邏輯上的偏差。

曹大神曰：

數(shù)據(jù)解讀，不能是為了迎合誰，要遵循數(shù)據(jù)的本質(zhì)，要遵循科學的邏輯，要有想象力（配合求證），可能有時候也需要依賴人脈關(guān)系所獲得的情報，（這個也有很多典型范例），這個具體再怎么說可能我也說不清楚，說幾個反面例子也許更容易理解。

1、因果關(guān)聯(lián)錯誤，或忽略關(guān)鍵因素，A和B的數(shù)據(jù)高度相關(guān)，有人片面認為A影響了B，或者B影響了A；但是，有時候真實原因是C同時影響了A和B，有時候C被忽略掉了。

2、忽略沉默的大多數(shù)，特別是網(wǎng)上投票，調(diào)查，極易產(chǎn)生這種偏差，參與者往往有一定的共同訴求，而未參與者往往才是主流用戶。

3、數(shù)據(jù)定義錯誤，或理解歧義，在技術(shù)與市場、產(chǎn)品人員溝通中產(chǎn)生信息歧義，直接導致所處理的數(shù)據(jù)和所需求的數(shù)據(jù)有偏差，結(jié)果顯著不正確。

4、強行匹配；不同公司，不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)定義可能不一致，在同一個公司內(nèi)或領(lǐng)域內(nèi)做對比，往往沒有問題，大家對此都很習慣，卻有評論家不懂裝懂，強行將不同定義的數(shù)據(jù)放在一起對比做結(jié)論，顯著失真；海外金融機構(gòu)在分析中國頁游和端游市場連續(xù)犯這類錯誤。

5、忽略前提；有些數(shù)據(jù)結(jié)論是基于某種前提，符合某種特定場景下得出的，但是解讀者有意或無意忽略前提，將結(jié)論擴大化，顯著誤讀。

6、忽略交互；在商業(yè)模式改造和產(chǎn)品改進，往往都會出這類問題，簡單說，你游戲中的道具降價，對收入的影響是增還是減？如果忽略交互，僅僅依賴于數(shù)據(jù)推算，當然是減，但是實際呢？做運營的都知道。

7、缺乏常識；如果對一些重要的紀念日，節(jié)日，或者網(wǎng)購節(jié)不了解，那去處理有關(guān)數(shù)據(jù)顯然不知所云了。做行業(yè)報告更是如此，很難想像對行業(yè)不了解的人能做出怎樣的報告。

8、無視樣本偏差；我們通常做數(shù)據(jù)調(diào)研，是基于樣本數(shù)據(jù)，而采樣過程本身很難做到完全的公平和分散，樣本偏差要控制在合理范疇內(nèi)，即便無法控制，在結(jié)論中也需要標注；這才是嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)解讀，對樣本偏差視而不見，甚至為了某種宣傳目的刻意尋找偏差的樣本，都不可能做出好的數(shù)據(jù)結(jié)論。

四、關(guān)于數(shù)據(jù)怎么看

Rude曰：數(shù)據(jù)需要對比，細分之后總能找到問題的癥結(jié)，這點在之前的工作中相當之有體現(xiàn)。

曹大神曰：

簡單說是“對比，細分，溯源” 六字真言，沒了。

對比，數(shù)據(jù)放在那里，是沒意義的，你說你游戲周流失率80%，啥情況？不知道，你問我我也不知道。對比起來才知道。

一是橫比，你拿出50款游戲來比，別人平均流失率90%，你80%，你游戲還不錯勒，別人要平均流失65%，你80%，這有問題了。

二是縱比，和自己時間軸比，你兩個月前1.0版本流失率90%，你現(xiàn)在80%，有進步么，你要是兩個月前是50%，現(xiàn)在80%，好好反思嘍。

所以，我特別強調(diào)，在通常企業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)控，顯示一大屏數(shù)據(jù)的界面上，對比特征要體現(xiàn)，比如所有同比下降超過多少比例的一概紅色體現(xiàn)，所有上升多少比例的一概綠色體現(xiàn)，公司運營狀況一目了然。

細分，數(shù)據(jù)出現(xiàn)對比異常，你當然想知道原因，那需要細分了。

細分先分緯度，再分粒度，什么是緯度？你按照時間去分，是時間緯度，按照地區(qū)去分，是地區(qū)緯度，按照來路去分，是來路緯度，按照受訪去分，是受訪緯度；你說網(wǎng)站訪問量漲了5%，咋回事不知道，你細分一看，大部分網(wǎng)頁都沒漲，某個頻道某個活動頁漲了300%，這清楚了，這是細分簡單的范例，其實很多領(lǐng)域都通用。 粒度是什么，你時間緯度，是按照天，還是按照小時？這是粒度差異，你來路緯度，是來路的網(wǎng)站，還是來路的url，這是粒度的差異；這樣可以將對比的差異值逐級鎖定，尋找原因。

溯源，有時候我對比，細分鎖定到具體緯度，具體粒度了，依然沒有結(jié)論，怎么辦，溯源，依據(jù)鎖定的這個緯度和粒度作為搜索條件，查詢所涉及的源日志，源記錄，然后基于此分析和反思用戶的行為，往往會有驚人的發(fā)現(xiàn)，我們正是基于這一邏輯發(fā)現(xiàn)過產(chǎn)品的一些缺陷，而且你不斷通過這個方式分析數(shù)據(jù)，對用戶行為的理解也會逐步加深。

小結(jié)：

數(shù)據(jù)分析，是一條苦逼的路，但是數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，卻是十分理性的選擇。當然，在現(xiàn)實生活中，或許驅(qū)動你決策的，更多是信仰。

來自于：《seo科學之美》中的文章均系Rude原創(chuàng)