近日，旅美大熊貓丫丫的情況引發(fā)廣泛關(guān)注頻頻登上微博熱搜，而與丫丫一同登上熱搜的還有國貨品牌蜂花，因?yàn)橛袀餮苑Q蜂花準(zhǔn)備領(lǐng)養(yǎng)大熊貓丫丫，當(dāng)日蜂花在直播間回應(yīng)正在了解認(rèn)養(yǎng)及捐贈程序中，有消息會第一時間告知大家。

據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，話題#蜂花回應(yīng)要認(rèn)養(yǎng)大熊貓丫丫#、#蜂花請關(guān)心丫丫的人理性消費(fèi)#接連登上微博熱搜，全網(wǎng)聲量于3月8日至3月9日期間達(dá)到峰值。

圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

蜂花回應(yīng)認(rèn)養(yǎng)大熊貓丫丫，網(wǎng)友點(diǎn)贊刷屏

2月25日，正是丫丫近況剛剛引起關(guān)注的時候，網(wǎng)友們都急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，蜂花官方利用影響力首次發(fā)聲：“怎么能早點(diǎn)把我們丫丫接回來，我蜂花愿意贊助?！?/p>

始終給人們留下正能量印象的國貨品牌蜂花一站出來，立刻得到了大量點(diǎn)贊評論，此后不久蜂花的發(fā)聲也有了后續(xù)。

3月8日，有網(wǎng)友在蜂花評論區(qū)留言：聽說你們要領(lǐng)養(yǎng)丫丫，真的很感謝你們，如果是真的，以后我全家的洗護(hù)都被你家承包了。

對此，蜂花回應(yīng)稱，事情屬實(shí)，目前在溝通了解認(rèn)養(yǎng)及贊助程序中，但還沒有找到具體負(fù)責(zé)人對接可行性問題，有消息會第一時間告知大家，同時在在回復(fù)另一位網(wǎng)友時表示，不管能否最終認(rèn)養(yǎng)，都希望能盡自己綿薄之力。

不少網(wǎng)友也開啟了對蜂花的“夸夸模式”，直言“蜂花絕絕子，愛了愛了”，也有網(wǎng)友表示從初中就開始用蜂花，又便宜又好用。

還有人說之后要開始用蜂花的產(chǎn)品，好用就一直用下去，不管最后會不會成功領(lǐng)養(yǎng)，但蜂花作為第一個提出領(lǐng)養(yǎng)的企業(yè)真的很棒。

有部分網(wǎng)友也肯定蜂花以及其它國貨品牌，表示蜂花是良心企業(yè)，一直支持國貨，在需要的時候，只有他們能慷慨解囊。

除了這些還能看到網(wǎng)友的質(zhì)疑聲也不在少數(shù)，有企業(yè)認(rèn)養(yǎng)卻找不到負(fù)責(zé)人對接，租借出去的大熊貓后續(xù)沒有有關(guān)部門來管。

賣慘哭窮上熱搜？蜂花到底什么來頭

在蜂花因要認(rèn)養(yǎng)丫丫再度翻紅背后，我們也不禁疑惑，那個賣慘哭窮的蜂花哪去了？要知道個人或團(tuán)體終身認(rèn)養(yǎng)一只大熊貓，一次性付清認(rèn)養(yǎng)費(fèi)是100萬，分期付款是每年10萬，按大熊貓平均年齡25歲計算。

對于蜂花，也許現(xiàn)在Z世代的年輕人可能并沒有什么印象，但對于80后、90后來說，大部分人的第一瓶護(hù)發(fā)素可能就是蜂花的，過去消費(fèi)者洗發(fā)后并沒有護(hù)發(fā)觀念，蜂花開創(chuàng)了洗護(hù)分離的時代，成為當(dāng)時最流行的洗護(hù)發(fā)品牌。

而當(dāng)國外巨頭進(jìn)入中國后，保潔、聯(lián)合利華這樣的大品牌搶占了更多市場份額贏得消費(fèi)者青睞，此后蜂花發(fā)展進(jìn)入低谷期，一度讓人以為它是不是快倒閉了。

蜂花則回應(yīng)稱，一直在健康發(fā)展，致以以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，更優(yōu)異的性價比回饋消費(fèi)者，隨后相關(guān)話題也一度沖上微博熱搜。

網(wǎng)友也紛紛為蜂花的發(fā)展支招，希望蜂花“眾籌”包裝設(shè)計，既能打出知名度，又能收獲大量設(shè)計方案，但蜂花卻寥寥幾字回應(yīng)：這個要花錢吧？字里行間都在哭窮，這種幽默互動反而獲得了更多網(wǎng)友關(guān)注。

對于老品牌來說，這種“哭窮式營銷”是最有利于拉近與消費(fèi)者距離、立品牌親民人設(shè)的一種方式，但蜂花顯然也并沒有在一味哭窮中漸行漸遠(yuǎn)，走“高性價比”的親民路線讓它成功成為“國貨之光”穩(wěn)坐護(hù)發(fā)素十大品牌第三的位置。

結(jié)語

老字號蜂花再次翻紅爆火也顯示出了國貨品牌無限的生命力，我們可以看到它并沒有循規(guī)蹈矩的守舊，而是努力尋找破局之道，既考慮到了原有消費(fèi)者的心理，懷舊的同時保持了低廉實(shí)惠的價格，又不斷接納新的變化收獲了一大批新老忠實(shí)消費(fèi)者。

時光不會停下流轉(zhuǎn)的腳步，但那些接地氣又親民的老品牌永遠(yuǎn)能跟上新時代的步伐穩(wěn)步前行，在一眾崛起的新生品牌中脫穎而出。

老字號國貨仍舊未來可期。