微博的出現和相繼走紅，直接繁衍出了一個行業–微博營銷，然后相繼出現一些如：微博寫手、微博推廣人、專業刷粉人等人才，還有專門為企業做微博推廣、策劃的咨詢師。的確，微博營銷與傳統的營銷相比，具有投資小、見效快、回報大等特點。企業在發展的過程中，可以利用互聯網進行一種全新的網絡營銷模式，推廣自己企業的產品和服務。誠然，微博在2011成為商業的又一重要戰場；但，2012年的微博營銷還會繼續走紅嗎？筆者從下面三方面簡單分析一下：

：2011年12月20日，上海交通大學發布《2011中國微博年度報告》。報告對2012年微博發展趨勢作出預測：2012年微博發展仍將保持增長態勢，但微博將告別爆炸式的增長期，進入平穩發展時期，且微博網站之間的競爭將會從微博用戶數的增量競爭過渡到微博用戶活躍度的存量競爭。政務微博將會不斷升溫，微博問政水平將不斷提高。微博營銷將會迎來爆發期，對微博盈利模式的探索也將日趨深入。

第二：2011年11月10日，新浪公布了截至2011年9月30日的第三季度未經審計財務報告，報告顯示，隨著投資業務不斷減值和對新浪微博業務的持續投入，新浪第三季度凈虧損達到3.36億美元。但盡管如此，新浪CEO曹國偉仍然在加大對微博的投入。財報顯示，今年第三季度，新浪在微博營銷和研發方面的總投入比2010年同期增長一倍，預計今年整體投入將達到1億美元。投行仍看好新浪微博的勢頭。新浪微博本季度注冊用戶超過2.5億，并開始嘗試微號收費及引入電子商務以及游戲以拓展收入。未來資產今年10月發布的研究報告認為，一旦新浪微博在2012年實現商業化，新浪微博的廣告收入將達到5000萬美元。

第三：2011年4月，輕博被研發上線，相比微博，輕博沒有140字的限制，提倡一個用戶擁有多個子博客，在輕博客上，人們更關注的是近的熱門電影、音樂、書籍和各種精美的圖片。輕博客以用戶的興趣愛好為切入點，讓用戶基于共同的興趣進行分享和交流。誠然，輕博是微博的優化版，但目前輕博并沒有得到業內人士和用戶的認可。一些分析人士認為，在風云博主成為互聯網輿論、微博大戰正酣的時候，輕博客的位置尷尬，定位不清晰，難以形成差異化，多只能算是博客或者微博的一個“補丁”。艾瑞咨詢分析師蘇然認為：門戶網站推出輕博客只是網站服務功能的延伸，不會成為其主流產品，因此短期內難以對輕博市場產生很大影響。

在即將過去的一年里，企業都認為：誰能把握微博營銷的脈搏，誰能取得致勝先機。即便是現在輕博的出現，在很多人眼里，微博也是不可取代的，但究其2012的發展趨勢是“高溫”還是“寒流”，尚需時間的見證。